站内与站外 SEO：为 B2B 成功取得适当的平衡
在当今的商业世界中，我们必须面对一个现实：作为读者的你，也许是一个企业主，你可能正在尝试处理各种各样的问题，其中一个显著的问题就是你的数字营销并没有带来你期望的结果。这可能让你不禁在思考：问题出在哪里呢？
营销，尤其是搜索引擎优化（SEO），是任何 B2B 公司成功的关键。然而，SEO 领域的不断变化让人难以跟上其步伐，特别是在理解和执行站内和站外 SEO这两个经常被混淆的术语上。本篇文章将详细解析这两个术语，帮助你理解如何在两者之间找到平衡，为你的业务找到最佳的 SEO 策略。
了解站内搜索引擎优化
站内 SEO指的是你可以直接在你的网站上优化的元素，以提高搜索引擎排名和改善用户体验。这包括一切从元标签、关键词密度，到内部链接等等，都可以在你的网站上直接进行调整优化。
高质量的内容是站内 SEO的关键。无论是博客文章，产品描述，还是常见问题解答，都需要保证内容的质量。这是因为搜索引擎更倾向于将高质量的内容展示给用户。
站内 SEO 的元素示例
站内元素的优化主要包括以下几个方面：
页面标题、元描述和 URL
图片标题和替代文字
标题结构
标题和文案中的关键字
架构标记
位置详细信息
页面速度
安全
隐私
这些元素的优化可以直接提升你的网站在搜索引擎排名中的地位，同时也能够改善用户体验。例如，优化页面速度可以让用户在浏览你的网站时有更流畅的体验，而优化元描述和标题标签则可以让搜索引擎更好的理解你网页的内容。
站内 SEO和你的网站
站内 SEO 不仅仅影响你的网站在搜索引擎排名中的位置，更关乎你的网站用户体验。如果你有一个 B2B 电子商务网站，但你的网页没有针对相关关键字进行优化，那么你可能会失去潜在的客户。他们在浏览你的内容时可能看不到他们希望找到的信息。同时，这也可能导致搜索引擎埋葬你的网站，使其无法被人找到。
因此，保持一个组织良好的网站结构，保持清晰方便的导航系统，优化内部链接，这些都是提升你的 SERP 排名的有效方式。你的网站设计应具有清晰的面包屑、导航菜单和内部链接，这样可以帮助用户快速找到关键页面，也可以使搜索引擎快速抓取和索引你的网站和内容，从而获得更好的排名和搜索引擎知名度。
移动设备对站内 SEO的影响
我们生活在一个移动设备日益普及的时代。移动设备在 2023 年产生了 58.67% 的全球网站流量。因此，拥有一个在移动设备上看起来不错的网站是必不可少的。这不仅对吸引、转化和留住客户至关重要，而且对确定搜索引擎是否认为你的网站有价值也至关重要。
移动设计不仅关乎你的网站在小屏幕设备上的视觉表现，更关乎你的网站在移动设备上的性能，如加载速度、点击区域的大小等。因此，从设计之初就考虑移动优化是非常重要的。
技术 SEO 和你的网站
移动响应能力本身并不能直接影响你的 SEO 排名，但它是一个更大的系统的一部分，我们称之为技术 SEO。技术 SEO 包括了所有的技术方面，例如页面速度、XML 站点地图、URL 结构、损坏的页面、元描述和标题标签。
除此之外，图像和视频优化也是技术 SEO 的关键部分。如果你的图片文件过大，可能会影响你的网站速度，而如果你的图片不能反映你正在撰写的主题，或者没有替代文本，那么图片对文章的 SEO 就毫无用处。
了解站外搜索引擎优化
场外搜索引擎优化，也称为站外 SEO，指的是在你的网站之外进行的优化活动，这些活动可以影响你的搜索引擎排名。这包括社交媒体营销、链接建设、品牌建设等等。尽管很多人都忽视了站外 SEO，但实际上，它在建立品牌知名度和提升排名中扮演着重要的角色。
站外 SEO 的策略示例
站外 SEO 的主要策略包括但不限于以下几个方面：
竞价广告
品牌建设
社交媒体营销
内容营销
公关活动
所有这些策略都旨在提升你的品牌知名度，建立你的行业权威，从而影响你的搜索引擎排名。
如何取得适当的平衡
站内 SEO和站外 SEO 同样重要，你不能只关注其中一个而忽视另一个。只有在两者之间找到平衡，你的 SEO 策略才能取得最佳的效果。
结论
无论是站内还是站外 SEO 策略，都必须将用户体验放在首位。拥有一个提供无缝体验的网站对于将临时访问者转化为客户大有帮助。而且，数字环境在不断发展，因此定期监控你的网站指标、审查你的站内和站外 SEO 策略以及在事情不起作用时进行切换非常重要。请记住，成功的活动不会在一夜之间发生，在淘金之前会有很多试验和错误。只有调整你的策略，你才能充分发挥你网站的潜力。
