2019年PPC和SEO协同效应会为你带来什么？

这篇文章旨在涵盖SEO和PPC之间的一系列协同作用，可以帮助您的企业/客户以更有效的方式运行这两个渠道，并优化整体支出。PPC和SEO在历史上被视为单独的部分，无论我们多少想到相反的东西。我们经常看到大公司努力促进各部门之间的协同作用，最终影响行业内的知识共享。但是，有一点应该非常明确：在线客户不关心公司中不同团队之间可能存在的摩擦，他们想要的只是一种无缝，简单的用户体验。

但是为什么我们会这样做？大家已经忙于正常的工作，没有时间花在测试和试验协同效应上，这些协同效应可能不值得我花时间。是的，需要时间和耐心才能深入研究这个主题，但我可以向您保证，它将为您的营销活动提供价值。

希望在最后，你会对可能适用于你的东西有一些想法，并将它们传递给你的团队。我们将讨论的一些活动将提供明确的货币优势，如果正确完成，您今天可以从中受益。

在深入研究前3个测试想法之前，让我们先回顾一些有助于理解本文其余部分的基本概念。

什么是百度广告的质量得分？

百度将其定义为“ 对广告，关键字和目标网页质量的估算。更高质量的广告可以带来更低的价格和更好的广告排名 “。

它的分数从1到10（最小值为1，最大值为10），它由3个主要元素组成：预期点击率，广告相关性和着陆页体验。

它越高，您的广告和目标网页对用户的相关性就越高。百度也会使用它来评估您的每次点击费用（每次点击费用）并乘以您在广告竞价过程中确定广告排名的最高出价。因此，更高的QS意味着更高的投资回报率（我想你们中的一些人可能已经知道这是怎么回事！）。

您可以在百度广告帐户的“关键字分析”字段中轻松查看自己的QS，其组成部分的分数可以在4个状态列中查看：Qual。分数，广告相关性，预期点击率（CTR）和目标网页体验。对于这篇文章，我将主要关注后者。

什么是百度广告的目标网页体验？

百度表示，这是他们“ 衡量一个网站在点击你的广告时为他们提供所需信息的程度 ”。您提供的体验会直接影响您的广告评级，该广告评级间接链接到您的每次点击费用和广告竞价中的排名。

很简单吧？错误。这就是原因：百度确认您可以使用5个元素来改善目标网页体验。没有太多细节（这篇文章不仅仅是关于登陆页面体验），让我们逐点了解并强调一些简单的考虑因素：

1）提供相关，有用和原创的内容

第1点并不是什么新鲜事 - 百度多年来一直主张内容是“王者”。这已经通过百度最新的主要算法更新定期得到证实。从PPC的角度来看，代表主要挑战的是，我们经常使用交易类别作为广告的目标网页，这些网页通常显示零/薄内容或不相关。需要考虑的事情！

2）促进您网站的透明度和培养可信度

第2点明确涉及自18年8月以来“医疗”算法更新引起的关注焦点，搜索引擎一直非常关注网站的EAT（专业知识，权威性和可信赖性） - 请阅读更多关于百度的信息。直接。

3）使移动和计算机导航变得容易

第3点与移动友好性相关（如果你生活在一块石头上，2018年是移动第一索引的那一年），信息架构和用户友好性：不用说这些已经成为当今重要的“间接”排名因素。

4）减少目标网页加载时间，使您的网站快速访问

第4点和第5点明确与您网站的速度概念相关。百度一直在评估速度是登陆页面体验的直接元素，为什么不呢？这很有意义：如果在点击广告后，目标网页需要很长时间才能加载，那对用户来说会有多糟糕？用户可能会反弹回SERP，这告诉百度这是一个“坏”广告。

关注SEO和PPC的关键字研究：为什么协同效应更好

毫无疑问，任何PPC和SEO策略的支柱都是关键词研究，因此为什么不尝试从彼此的方法中找到效率呢？

从SEO的角度来看，我们倾向于通过查看我们的客户/网站应该可见的核心关键字组来开始我们的研究，然后对其进行扩展，建立一些我们称之为关键字Universe的东西（是的，我说过，这些天有点流行语。这是一个非常简单的概念：通过创建关键字桶，我们确定了在我们最终完成大量工作之后，我们想象我们的网站在不久的将来排名的机会。听起来很熟悉？

PPC关键字研究

从PPC的角度来看，我们可以实时测试哪些有效，哪些无效！百度广告提供了一个包含大量数据的平台，我们可以使用这些数据来试验我们的广告组中包含哪些关键字，以帮助我们决定如何构建整个广告系列并努力有效地使用我们的预算。这种方法略有不同：从广泛的关键词开始，转向特定的，与SEO的相反。

通过使用更广泛的关键字匹配，我们可以测试哪些关键字带来了点击次数和转化次数并相应地优化了我们的帐户，最终目标是尽可能多地使用精确匹配关键字（目标明确且价格更低）。

你知道这是怎么回事吗？通过在部门/负责人之间共享两个列表，分析对一个人有用的东西和对另一个人有用的东西有明显的好处。

快速回顾：为什么这值得呢？

SEO / PPC可能已经完成了相当多的关键词研究（我们都知道这个任务很容易变得多么沉闷）所以没有必要复制任务/花太多时间再做一次 - 保存你的公司通过分享两种方法的发现来节省时间和金钱。

由于这两种方法不同（搜索引擎优化：从广泛到狭窄到广泛到狭窄），很可能组合这些数据将提供一种孤立的方法，而这些关键字不会带来任何问题。

搜索引擎优化可以使用PPC轻松测试某些效果良好的关键字，并可能在元数据上实现它们（更多关于以下帖子的内容），页面复制等。

PPC作为内容缺口工具

还记得我们对PPC关键词研究方法的看法吗？广泛的具体，而不是具体到广泛的SEO。在投放广泛匹配的广告时，您可以了解很多有关您的用户和网站的信息。在这个特殊的例子中，我有兴趣强调PPC可以揭示的内容缺口机会。

正如你们大多数人可能知道的那样，谷歌去年引入了一种新的完全匹配类型（阅读搜索引擎上的这个很好的细分以了解更多信息），这些信息发生了很大变化。但是，对于我们的测试，我们只需要关注限制性最小的匹配类型，广泛匹配和广泛匹配修饰符。只要用户的搜索查询以任何顺序包含关键短语中的任何字词，除了锁定单个字词的+号（修饰符）外，此类匹配类型允许您的广告展示，以便搜索查询触发广告必须包括那个词。

让我们用一个例子解释一下：我们选择的关键词“seo会议”，我们可以运行以下匹配类型：

比赛类型	符号	示例关键字	示例搜索
广泛匹配	没有	seo会议	2019年最佳营销活动
广泛匹配修饰符	+关键字	+ seo会议	seo营销活动2019年

如何PPC更广泛的匹配可以帮助SEO

简而言之，更广泛的匹配类型具有触发结果的能力，这些结果将与您选择的关键字匹配，具有最广泛的搜索 - 拼写错误，同义词，单数/复数形式，相关搜索和其他相关变体。此练习在您的PPC活动开始时非常有用，当您尝试找出哪些关键字推动点击次数（和转化次数），然后使用更具体的匹配类型优化您的广告系列时 - 为什么不使用此“探索性”阶段任何潜在的内容差距？

通过检查为您的帐户带来点击次数（即使很少）的广泛搜索，您可以立即根据您网站的内容和产品进行检查 - 当您看到“差距”时，您可以通过创建页面来决定是否值得探索相应的博客文章/内容。您可能会遇到快速获胜的数量，您会感到惊讶！

让我们回到我们的示例：用户是否在2019年搜索“营销会议”？这给了我一个关于这个主题的文章，谈论2019年最好的营销会议，包括SearchLove。我的文章将是热门话题，我知道这将是相关的，因为我用PPC测试了它，我可以为活动做一些自我推销 - 这不是一个双赢吗？

如何开始：

如果您难以入门，请遵循以下流程：

1. 在有限时间段内投放包含更广泛关键字匹配类型的广告：广泛匹配和广泛匹配修饰符。
2. 等待一周左右（预算越低，您需要等待的时间越多，收集重要数据）并开始查看关键字列表，这些匹配类型正在触发。
3. 下载SQR（搜索查询报告）：识别您的最佳商机并将其与您的网站进行交叉引用。提出问题，例如：
   1. 我有一个涵盖此主题/关键字的页面吗？
   2. 如果没有，是否值得创造一个？
4. 进一步测试的想法：一旦您在一段时间内运行广泛匹配的搜索字词列表，您可以将它们拉出到完全匹配关键字表单，再运行一周左右，以获得展示次数份额数据和可靠的流量估算值潜在; 请记住，印象份额必须高于10％才能获得准确的数字。
5. 开始工作：创建一篇文章/页面以“填补这一空白”并对其进行优化。您可能希望将其用于PPC或仅用于搜索引擎优化目的。

南京seo总结：为什么这值得呢？

• 通过在您的PPC广告系列中测试更广泛的关键字匹配，您可能会遇到网站内容未涵盖的有趣差距。
• 相应地创建内容并利用这些差距。

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